Нова реклама Adidas для Чемпіонату світу з футболу 2026 року — це не типовий рекламний ролик; це п'ятихвилинний короткометражний фільм, який поєднує вуличний футбол, кіно та попкультуру в єдину історію. Німецький бренд використовує майже кінематографічний підхід, ближчий до короткометражного фільму, ніж до класичного тридцятисекундного ролика, щоб поставити турнір, який проходитиме в Канаді, Сполучених Штатах та Мексиці, в центр світової розмови.
Під назвою «Легенди заднього двору | Найвеличніша футбольна історія, яку будь-коли розповідали » кампанія використовує місцевий футбол як відправну точку, щоб говорити про впевненість, вільну гру та пристрасть до гри. Результатом є високобюджетна постановка, сповнена сучасних зірок, історичних легенд та пам’ятних моментів, призначена як для тих, хто вперше відкриває для себе Чемпіонат світу, так і для тих, хто виріс, граючи на полях між багатоквартирними будинками.
Історія вуличного футболу з кінематографічним відтінком
У центрі історії — Тімоті Шаламе , французько-американський актор, який виступає в ролі оповідача та імпровізованого вербувальника. Його персонаж стає одержимим трійцею вуличних футболістів — Клайвом, Руті та Ісааком — яких описують як «Непереможних», місцевою бандою, яка не програвала з кінця 90-х років на бетонному полі, затиснутому між будівлями.
Короткометражний фільм починається з розмови між Шаламе та Бед Банні в машині, в якій вони жартують про одвічну дискусію про те, як називати футбол у Сполучених Штатах. З цієї розмови походить одна з найчастіше повторюваних фраз реклами: «Що я знаю про футбол? Нічого. Я знаю про футбол, Беніто, про футбол». Цей легковажний тон задає стиль твору, який поєднує гумор, ностальгію та видовищність.
У міру розвитку сюжету актор розповідає, як ці троє молодих людей десятиліттями протистояли всім своїм суперникам. Представлення тріо навмисно перебільшене: їх описують як міські міфи , майже неможливі легенди, а закадровий голос підкріплює цю думку ще одним іронічним дотепом: «Засновано на реальних подіях. Ймовірно».
Місія Шаламе зрозуміла: створити команду, здатну скинути непереможних . Для досягнення цієї мети він вирушає у своєрідний експрес-тур, перестрибуючи з міста в місто, щоб переконати деяких найвідоміших постатей сучасного футболу, у подорожі, яка поєднує реальність і вигадку з естетикою футбольного роуд-муві.
Команда мрії: Мессі, Ламін Ямаль, Беллінгем та Трініті Родман
Команда, яку Adidas зібрав для цієї історії, гідна відеогри. Шаламе завербував Ламіна Ямаля , Джуда Беллінгема та Трініті Родмана як основу своєї команди, поєднуючи молоді європейські та американські таланти. Кожен гравець пов'язаний зі своїм власним досвідом та розумінням гри, що підкріплює ідею про те, що елітний футбол все ще черпає натхнення з низових команд.
Ямал, який згадує у рекламі стадіон «Рокафонда Парк» у Матаро , наголошує, що його стиль гри походить від місця, де він виріс, і від людей, з якими він виріс. «Неважливо, чи це гігантський стадіон, чи «Рокафонда Парк», я просто граю з радістю та індивідуальністю», – заявляє він у прес-релізі, що супроводжує рекламу. Його присутність пов’язує кампанію з новим поколінням футболістів, які пройшли шлях від місцевих полів до найбільших арен, не відмовляючись від свого стилю.
Беллінгем, зірка мадридського «Реала», створює образ світової суперзірки на підйомі , тоді як Трініті Родман — нападниця «Вашингтон Спірит» та олімпійська чемпіонка з жіночою збірною США — підкреслює гендерний вимір кампанії. Її участь — не просто камео: вона є частиною основної команди та допомагає підкреслити, що історія охоплює як чоловічий, так і жіночий футбол.
Поряд з ними з'являються інші відомі імена: Усман Дембеле , Рафінья , Педрі , Флоріан Вірц та мексиканський нападник Сантьяго Хіменес . Кожен з них додає особливий нюанс до наративу та розширює географічний охоплення реклами, яка сплітає мережу акцентів, стилів та походження, що відображає глобальний характер Чемпіонату світу.
Мессі, Бед Банні та легенди, які ніколи не пішли
Хоча акторський склад нинішніх зірок вже вражає, символічна вага реклами значною мірою покладається на легенди сучасного футболу . Ролик містить цифрово відтворений флешбек, у якому Зінедін Зідан, Девід Бекхем та Алессандро Дель П'єро повертаються до своїх виступів початку 2000-х, щоб спробувати перервати переможну серію цього тріо. Спроба закінчується невдачею, а рулетка із Зіданом зображена як момент, який «вбив» головного героя, який розповідає історію.
Використання технології CGI та штучного інтелекту дозволяє Adidas грати на колективній пам'яті тих, хто виріс, спостерігаючи за цими футболістами у розквіті сил. У творі вдало поєднуються різні епохи футболу: золотий вік Зідана та Бекхема, сучасне домінування Мессі та поява молодих талантів, таких як Ямал та Беллінгем.
В останньому сегменті камера фокусується на Ліонелі Мессі та Бед Банні , які постають як своєрідні керівники команди, набраної Шаламе. Аргентинець втілює абсолютне футбольне лідерство, тоді як пуерториканський артист поєднує твір зі світом міської музики та глобальної поп-культури. Їхня спільна поява не випадкова: вони вже співпрацювали в попередніх кампаніях бренду, але це вперше, коли вони зробили це в проекті, безпосередньо пов'язаному з Чемпіонатом світу.
Реклама не просто демонструє знаменитостей; вона має на меті продемонструвати, як футбол перетинається з іншими культурними мовами . Розмова між Мессі та Бед Банні про «непереможних», коментарі гравців та те, як представлено вуличне поле, підкріплюють ідею про те, що спорт — це спільна історія, яка охоплює кіно, музику та соціальні мережі.
Естетика дев'яностих, атмосфера району та європейський акцент
Одним із найяскравіших аспектів фільму «Backyard Legends» є його естетика, натхненна 90-ми . Короткометражний фільм поєднує аналогові технології, зачіски тієї епохи, ретро-одяг та ностальгічний саундтрек, що нагадує домашні фільми та нескінченні післяобідні прогулянки на свіжому повітрі. Все це контрастує з передовим використанням цифрових ефектів, створюючи гібрид минулого та сьогодення.
Основним місцем для реклами є Pista Verde (Зелений майданчик) у районі Льєфіа міста Бадалона , майданчик, розташований між багатоквартирними будинками в робітничому районі на околиці Барселони. Його характерна кольорова поверхня роками робила його місцем зустрічі місцевих дітей, а тепер його демонструють у всьому світі як ключове місце для кампанії.
Вибір не здається випадковим. Adidas намагається відзначити автентичний, масовий футбол , той, який багато хто асоціює з дитинством і який також став поширеним контентом у TikTok та Instagram. Замість того, щоб відтворювати типове поле в студії, бренд використовує реальний простір у столичному регіоні Барселони, таким чином пов'язуючи історію з європейським контекстом і, зокрема, з футболом, у який грають на міських периферіях.
Це посилання ще більш значуще, враховуючи, що і Мессі, і Ламін Ямаль розпочали свою кар'єру в схожих умовах, далеко від великих стадіонів. У рекламі використовуються вирази, які добре впізнаються кожному, хто грав на вулицях, такі як «вуличні правила» або класичний «воротар-нападник» – формули, що слугують емоційними опорами для різних поколінь уболівальників.
Від тизера до глобальної кампанії до Чемпіонату світу з футболу 2026 року
Ще до повного виходу короткометражного фільму Adidas вже викликав очікування тизером під назвою «Народження легенди ». У цьому прев'ю вперше було представлено «Непереможних» та продемонстровано співпрацю Мессі з Bad Bunny, а також появу Ламіна Ямаля, Беллінгема, Усмана Дембеле, Педрі та Трініті Родмана.
Тон тизера вже натякав на те, що мало відбутися далі: реклама, знята як короткометражний фільм, з ретельно продуманими кадрами та більш обдуманим темпом, ніж у традиційній рекламі. Ця стратегія дозволила бренду створити ажіотаж у соціальних мережах перед виробництвом, де фрагменти діалогів та окремі кадри поширювалися так, ніби це були сцени з телесеріалу.
«Backyard Legends» – це частина платформи «You Got This» , запущеної Adidas кілька років тому, яка обертається навколо ідеї впевненості в собі та свободи під час гри. У цій частині повідомлення повторює, що справжній переможний менталітет – це не титули чи статистика, а сміливість грати без страху помилитися.
Як центральний елемент спонсорства бренду на Чемпіонаті світу, короткометражний фільм доповнюється активаціями під час трансляцій, спеціальним контентом у соціальних мережах та демонстрацією на стадіоні . Кампанія розроблена, щоб вийти за рамки телебачення: адаптовані кліпи для цифрових платформ, вертикальні кліпи для мобільних пристроїв та додаткові матеріали, що розширюють історію непереможного тріо та команди, яку завербував Шаламе.
Adidas відіграє провідну роль у турнірі
Окрім впливу реклами, кампанія підкреслює позицію Adidas як ключового гравця на Чемпіонаті світу з футболу 2026 року . Бренд буде офіційним постачальником м'ячів для матчів і постачатиме комплекти форми для великої кількості національних збірних, включаючи Іспанію, Аргентину, Мексику та Німеччину , а також для інших європейських та латиноамериканських федерацій.
Згідно з попередніми даними спеціалізованих ЗМІ, спонсорські інвестиції в турнір оцінюються від 150 до 200 мільйонів доларів . Ця сума покриває витрати на трансляцію, активацію в соціальних мережах, заходи на офіційних місцях проведення та розгортання брендового досвіду в містах-господарях.
Заявлена мета компанії — бути «присутньою на найбільших футбольних полях світу та на кожному подвір’ї між ними ». Ця формула втілює прагнення Adidas залишатися однією ногою в елітному професійному футболі, а іншою — у неформальній місцевій грі — подвійність, яку реклама візуально передає, змішуючи суперзірок з анонімними дітьми на полі в Бадалоні.
Помітна присутність європейських національних збірних, одягнених цим брендом, разом із популярністю таких зірок, як Ямал, Беллінгем, Педрі та Вірц, зміцнює зв'язок кампанії з аудиторією континенту. Чемпіонат світу відбудеться за межами Європи, але символічна та спортивна вага європейських команд залишається одним із головних факторів інтересу до турніру.
Футбол, азарт та попкультура напередодні Чемпіонату світу
У контексті того, що Чемпіонат світу став глобальною подією, що виходить за межі спорту , Adidas використовує «Backyard Legends», щоб позиціонувати себе не лише як спонсор, а й як оповідач спільної історії. Короткометражний фільм переосмислює ідеї, які бренд вже досліджував у попередніх кампаніях: Чемпіонат світу як глобальне сімейне зібрання, як символічна битва, як творча гра та як простір, де змішуються покоління, країни та акценти.
Різниця порівняно з попередніми роками полягає у вишуканості формату та інтенсивності його перетину із сучасною поп-культурою. Поєднання Мессі, Ямала, Беллінгема та Родмана з такими діячами індустрії розваг, як Бед Банні та Шаламе, має на меті зв'язатися з аудиторією, яка споживає футбол, фільми, серіали та міську музику з одного й того ж пристрою.
Спираючись на реальні місця, такі як зелена траса Llefià, та спільні спогади — від казуальних ігор з «воротарем-нападником» до вірусних відео вуличного футболу — ця робота намагається збалансувати видовищність та відчуття близькості. Основний меседж кампанії, як пояснив Флоріан Альт, віцепрезидент з глобальних комунікацій бренду Adidas , полягає в тому, що свобода гри без тиску та впевненість у собі залишаються фундаментальними як для професіоналів, так і для аматорів.
З рекламою «Backyard Legends» (Легенди заднього двору) Adidas підписує одну зі своїх найамбітніших угод щодо Чемпіонату світу з футболу 2026 року: рекламний лист, що слугує презентацією турніру, виправдовує місцевий футбол як колиску легенд і ставить бренд у центр культурного наративу, який супроводжуватиме наступний Чемпіонат світу, від трибун північноамериканських стадіонів до кортів і парків європейських міст, таких як Бадалона, Матаро чи будь-який інший район, де вони досі грають заради простого задоволення.