Зворотний відлік до найбільшої футбольної події на планеті вже триває, і футбольна лихоманка відчувається всюди. Однак, окрім голів і того, хто підніме трофей, за лаштунками точиться невидима, але запекла битва: захист... Логотипи Чемпіонату світу з футболу та весь його брендовий стиль, актив вартістю мільйони євро.
У Європі, де футболом живуть з неприборканою пристрастю, багато компаній вже планують, як долучитися до свята, щоб залучити клієнтів. Однак, варто діяти обережно, оскільки міжнародний керівний орган чітко дав зрозуміти, що комерційне використання його емблем Це не гра, і за нею ретельно стежать, щоб запобігти будь-якому зловживанню.
Захист офіційної візуальної ідентичності
Організація не чіпає своїх активів. Виявляється, що кожен дизайн, від головної емблеми до конкретної типографіки, зареєстрований, і його використання суворо обмежене тими, хто сплатив внесок. Цікаво подивитися, як, наприклад, на деяких стадіонах... приховувати зовнішні логотипи брендів які не мають офіційних комерційних угод просто тому, що вони суперечать ексклюзивності, якої вимагають спонсори заходу.
Ця політика нульової толерантності спрямована на запобігання тому, що експерти називають маркетингом-засідкою. Іншими словами, вони намагаються гарантувати, що жодна компанія не може претендувати на роль у турнірі, не сплативши заздалегідь жодного євро. Ось чому спостереження за офіційні логотипи в закладах Той факт, що вони не є офіційними партнерами, може мати правові та фінансові наслідки для власників цих підприємств.
Хто може законно демонструвати емблеми
Екосистема спонсорства є складною та поділеною на кілька рівнів. З одного боку, у нас є глобальні партнери, які є важковаговиками з правами на використання Офіційний бренд у кожному куточку світу. Потім йдуть конкретні спонсори турнірів і, нарешті, регіональні промоутери або ліцензіати, яким дозволено працювати в дуже певних географічних районах.
В Іспанії та решті Європи лише компанії, що входять до цієї обраної групи, можуть інтегрувати такі елементи, як трофей, талісман або офіційний слоган конкурсуДля решти з нас спроби імітувати ці дизайни або використовувати їх у рекламних акціях для барів, магазинів чи веб-сайтів контенту можуть бути досить дорогими, а штрафи, залежно від регіону, сягають справді астрономічних цифр. Тому важливо знати... Що потрібно знати про посібник з корпоративної ідентичності щоб уникнути помилок.
Альтернативи, щоб уникнути неприємностей
Якщо у вас є малий бізнес і ви хочете скористатися футбольним ажіотажем, не отримуючи судового виклику, найкращий підхід – проявити креативність. Експерти рекомендують використовувати загальні терміни, що викликають пристрасть до прекрасної гри, не згадуючи її прямо. зареєстрована назва конкурсуТакі вирази, як «фестиваль футболу» чи «турнір великих національних збірних», є безпечними варіантами, які не порушують прав інтелектуальної власності.
Зверніть увагу, адже обмеження стосуються не лише малюнків чи зображень. Також існує чорний список заборонених слів для комерційного використання, включаючи прямі посилання на керівний орган або конкретну назву чемпіонату. Ідея зрозуміла: якщо ви не є спонсором, ви не можете натякати, що він у вас є. офіційний зв'язок із подією найважливіший футбольний турнір у світі.
Зрозуміло, що управління інтелектуальною власністю є таким же фундаментальним, як і трава на полі. Хоча вболівальники насолоджуються естетикою нових дизайнів, бренди повинні бути надзвичайно обережними, щоб не переступати межу законності. Зрештою, йдеться про повагу офіційна вартість бренду і розуміють, що ексклюзивність є рушійною силою фінансування таких масштабних шоу, уникаючи збитків заборонені практики в посібнику з корпоративної ідентичностізалишаючи використання офіційних символів виключно в руках тих, хто підтримує офіційні угоди з організацією.