Більш ніж через десять років після запуску іспанської версії Canva вирішила зробити значний крок вперед в Іспанії зі своєю першою великою брендовою кампанією . Цей крок не випадковий: країна зарекомендувала себе як один з найважливіших ринків платформи в Європі, як з точки зору використання, так і з точки зору важливості креативності в місцевій культурі.
Кампанія спирається на підхід, добре впізнаваний іспанською аудиторією: гумор як спосіб дослідження креативності, ідентичності та візуальної комунікації . З цією метою компанія залучила Хоакіна Рейеса, одну з найпопулярніших постатей іспанської комедії, яка є спільною ниткою для різних аудіовізуальних творів.
Перша брендова кампанія, розроблена спеціально для іспанського ринку
Ця нова ініціатива знаменує собою перший спеціалізований запуск бренду Canva в Іспанії , незважаючи на те, що платформа працює в країні вже багато років і має добре сформовану базу користувачів. Згідно з даними компанії, кожен шостий користувач Інтернету в Іспанії щомісяця користується її інструментами, і, за прогнозами, лише до 2025 року в країні буде створено понад 25 мільйонів дизайнів.
Цей запуск є частиною фази зростання, на якій Іспанія є пріоритетним ринком у рамках європейської стратегії Canva . Компанія не приховує, що все ще бачить можливості для розширення своєї місцевої спільноти, як шляхом залучення нових користувачів, так і заохочення тих, хто вже знайомий з платформою, досліджувати більше її застосувань, від бізнес-комунікацій до особистих проектів та створення цифрового контенту.
Кампанія була розроблена креативним агентством Big Toys, яке відповідає за концепцію та наративний підхід , тоді як медіаплануванням займається OMD. Завдяки такому поєднанню бренд прагне збалансувати впізнаваність бренду, культурну спорідненість та ефективне розповсюдження через різні канали.
Керівництво Canva в Іспанії наголошує, що метою є не переосмислення того, як люди працюють, а радше підтримка їхніх існуючих способів самовираження та організації роботи . Інструмент представлений як допомога, що полегшує завдання дизайну та візуальної комунікації , зберігаючи при цьому унікальну ідентичність кожного бізнесу, проекту чи команди.
«Canva розкриває у вас найкраще»: новий слоган для Іспанії
Концептуальне ядро кампанії обертається навколо слогана «Canva розкриває у вас найкраще » – слогана, спеціально розробленого для іспанської аудиторії. Ця фраза має на меті підсумувати намір бренду підкреслити ідеї, індивідуальність та тон кожної людини чи бізнесу, не гомогенізуючи їх.
Вибір цього повідомлення випливає з дуже конкретного розуміння: в Іспанії високо цінуються ідентичність, індивідуальний характер та унікальний спосіб спілкування . Замість того, щоб зосереджуватися виключно на функціональності чи технічних особливостях, комунікація використовує більш людський підхід, підкреслюючи те, що вже відрізняє кожну людину.
У різних роботах Canva представлена не як рішення, що змушує змінювати спосіб роботи людей, а як платформа, що допомагає перекласти цей спосіб буття на професійну візуальну мову . Таким чином, дискурс обертається навколо того, як люди виражають себе — їхніх жестів, жаргону, звичаїв — а не навколо кнопок, меню чи певних інструментів.
Цей підхід також відображається в загальному тоні кампанії, який поєднує доступність, впізнавані культурні посилання та використання гумору, тісно пов'язаного зі спостереженням за повсякденним життям . Мета полягає в тому, щоб компанії, підприємці та команди побачили себе у відображенні ситуацій та зрозуміли, що вони можуть втілити власний стиль у своїх дизайнах, не будучи експертами у професійному програмному забезпеченні.
Щоб підкреслити цей підхід, креативна команда Big Toys наголошує, що метою було адаптувати бренд до іспанського контексту, не спотворюючи його суті , поєднуючи виразність та винахідливість, що приписуються місцевому колориту. Йдеться не стільки про створення іншої версії Canva для Іспанії, скільки про те, щоб її мова відчувалася як їхня власна.
Хоакін Рейєс як обличчя кампанії: гумор, традиції та переосмислення
Центральну роль у кампанії відіграє Хоакін Рейєс, актор, комік та графічний дизайнер , який виступає гідом та впливовою особою протягом різних історій. Його вибір відображає як його творчий профіль, так і здатність знаходити зв'язок з різноманітною аудиторією, від тих, хто знає його за його імітаціями, до тих, хто стежить за ним у новіших форматах.
Бренд наголошує, що Рейєс втілює баланс між традиціями та новими формами комунікації , золоту середину між автентичним та сучасним, що відповідає посланню Canva: можна використовувати цифрові інструменти, не жертвуючи власною сутністю. Його стиль використовується, щоб продемонструвати, як країна може оновити свої розповіді історій, зберігаючи при цьому свій унікальний характер.
У заявах, пов’язаних із кампанією, сам комік наголошує на важливості помічати дрібні, повсякденні ситуації, які кожен впізнає . Він пояснює, що його гумор походить від спостереження за цими деталями, і пропозиція Canva ідеально відповідає цій логіці: почати з чогось простого та звичного, а потім перетворити це на щось більш складне, не втрачаючи своєї суті.
Присутність інфлюенсера з таким профілем також має на меті зруйнувати певні сприйняті бар'єри навколо графічного дизайну , який часто асоціюється з високотехнічним або спеціалізованим середовищем. Розміщуючи відомого коміка в центрі наративу, платформа намагається зменшити відчуття складності та представити дизайн як діяльність, доступну широкому колу людей.
Водночас, кампанія запобігає тому, щоб роль Рейєса повністю затьмарила інших головних героїв. Бізнеси та проекти, представлені в історіях, зберігають свій власний, неповторний характер , а гумор виступає сполучною ланкою, а не єдиною принадою, щоб підкреслити, що важливо те, як кожна людина знаходить свій власний спосіб самовираження.
Три повсякденні місця: бар, консультація та стрімінговий сет
Наративна основа кампанії складається з трьох незалежних, але взаємопов’язаних відео . У кожному з них Хоакін Рейєс відвідує різне середовище та зустрічається з людьми, які вже використовують Canva для покращення своєї візуальної комунікації.
Першим місцем дії є традиційний бар, представлений у кампанії як «Casa Manolo ». Там вони грають з виразами, глибоко вкоріненими в розмовній мові, такими як відомий «a grito pelao» (гучний, неформальний вислів), який стає центральним в історії. Власники бару демонструють, як їм вдалося перекласти цей спосіб спілкування та поводження з клієнтами на вивіски, меню та інші візуальні матеріали, використовуючи шаблони та ресурси платформи.
Друге місце – це консалтинговий або управлінський офіс , що більше асоціюється з формальністю та адміністративною роботою. У цьому випадку робота зосереджена на можливості більш чіткого та візуального представлення послуг і процесів, не жертвуючи професійною точністю. Мета полягає в тому, щоб продемонструвати, що навіть сектори, які традиційно сприймаються як серйозні, можуть отримати користь від продуманого та доступного дизайну.
Третій простір, представлений у кампанії, – це сучасний стрімінговий комплект, встановлений у квартирі двох молодих творців контенту . Тут наратив зосереджений на створенні цифрових матеріалів для соціальних мереж , прямих трансляцій та відеоплатформ – галузі, де швидкість та візуальна узгодженість є ключовими. Canva постає як союзник у структуруванні персонального брендингу та оптимізації виробництва контенту.
Ці три історії об’єднані спільною ниткою: ідеєю про те, що будь-який проєкт, чи то районний, корпоративний чи цифровий, може трансформувати свою візуальну комунікацію, не втрачаючи при цьому свого унікального характеру . За допомогою зрозумілих прикладів кампанія демонструє, як перейти від словесного дотепу чи місцевого звичаю до професійного дизайну.
Гумор, культура та доступний дизайн як ознаки ідентичності
В усіх творах гумор функціонує як спільна мова. Далеко не просто рекламний тон, сцени побудовані на культурних кодах, які іспанська публіка одразу впізнає : спосіб замовлення в барі, бюрократія адміністративного офісу чи динаміка спільної квартири, зосередженої на стрімінгу.
Цей підхід має на меті допомогти аудиторії побачити своє відображення в ситуаціях та сприймати дизайн як щось близьке , відходячи від ідеї, що лише великі компанії можуть досягти високоякісних візуальних результатів. Кампанія наголошує на тому, що будь-хто, незалежно від своїх комунікаційних навичок, може створювати професійно виглядаючий контент.
У своїх публічних заявах Сорая К. Ідальго, генеральний менеджер Canva в Іспанії, наголосила, що платформа розроблена для того, щоб допомогти втілити проекти в життя просто та таким чином, щоб вони залишалися вірними ідентичності тих, хто за ними стоїть . У повідомленні підкреслюється, що метою є не нав'язування єдиної естетики, а радше пропонування гнучких інструментів для вдосконалення того, що вже існує.
Big Toys наголошує, що головним викликом було створення культурно релевантної креативної платформи без втрати глобальної сутності бренду . Щоб досягти цього, вони приділили особливу увагу мові, тонким посиланням та деталям виробництва, гарантуючи, що вироби будуть впізнаваними як для традиційного відвідувача бару, так і для творця цифрового контенту.
Кампанія також має на меті посилити уявлення про те, що Canva не обмежується одним типом користувачів . Підприємці, малий бізнес, маркетингові команди, фрілансери та люди, які просто хочуть покращити свої презентації чи присутність у соціальних мережах, – усі вони неявно включені до одного й того ж повідомлення: кожен може створювати дизайн, не жертвуючи своєю індивідуальністю.
Багатоканальне розгортання для збільшення видимості в Іспанії
Щоб максимізувати охоплення, кампанію було заплановано як багатоканальний запуск, що поєднує телебачення, цифрові платформи та соціальні мережі . Реклама відображатиметься на лінійному телебаченні та стрімінгових платформах, а формати та тривалість реклами будуть адаптовані до кожного каналу.
В онлайн-форматі кампанія поширюється на соціальні мережі та інші цифрові канали, як органічні, так і платні. Мета полягає в тому, щоб підтримувати постійну присутність у середовищах, де користувачі вже взаємодіють з креативним контентом та навчальними матеріалами, тим самим зміцнюючи зв'язок між платформою та повсякденним життям аудиторії.
Окрім цих медіаканалів, план включає зовнішню рекламу , метою якої є буквально перенести кампанію на вулиці та пов’язати повідомлення з фізичними місцями розташування. Такий тип присутності підкріплює ідею про те, що Canva є частиною повсякденного життя бізнесу та громадян, виходячи за межі суто цифрового середовища.
OMD, як медіа-агентство, організувало розповсюдження різних форматів та матеріалів , щоб забезпечити узгодженість наративу в усіх точках контакту. Кожна версія реклами розроблена, щоб підкреслити різні нюанси повідомлення, не втрачаючи спільної нитки гумору та ідентичності бренду.
Загалом, це впровадження має на меті надати Canva чіткий голос в Іспанії , як заявив представник компанії в країні під час презентації. Мета полягає в тому, щоб посилити впізнаваність бренду та водночас позиціонувати його як стандартний інструмент у щоденній роботі окремих осіб та організацій.
Контекст зростання та амбіцій на європейському ринку
Запуск цієї кампанії відбувається в той час, коли Canva продовжує розширювати свою глобальну присутність та розвивати свої можливості . Хоча компанія була заснована в 2012 році в Австралії, лише через чотири роки вона запустила свою іспанську версію, проклавши шлях до консолідації на іспаномовних ринках.
Маючи понад 265 мільйонів користувачів по всьому світу , платформа стала одним із найпоширеніших інструментів дизайну та візуальної комунікації у світі. Іспанія, завдяки своїм відносним розмірам та креативному профілю свого населення, позиціонувала себе як стратегічний центр у Європі.
Компанія стверджує, що використання цього інструменту в країні все ще має потенціал для зростання . Пріоритети включають як залучення користувачів, які ще не пробували платформу, так і розширення її використання серед існуючих користувачів, заохочуючи їх інтегрувати Canva у свої щоденні процеси, від внутрішніх комунікацій до створення контенту для соціальних мереж.
Поряд із запуском кампанії бренд представив нові функції, пов’язані зі штучним інтелектом та інтелектуальними робочими процесами, розроблені для оптимізації створення дизайну та сприяння співпраці в команді. Ці нові функції підкреслюють, що платформа не лише доступна, але й здатна задовольняти дедалі складніші потреби.
Все це є частиною ширшої стратегії, метою якої є закріплення Canva як еталона візуальної комунікації також у Європі , конкуруючи як з традиційними професійними інструментами дизайну, так і з новими рішеннями, орієнтованими на контент для соціальних мереж.
У цій першій брендовій кампанії, спеціально розробленій для Іспанії, гумор Хоакіна Рейеса, креативність Big Toys та планування OMD поєднуються, щоб представити Canva як інструмент, що доповнює те, як люди, бізнеси та команди поводяться та виражають себе, показуючи, що можна привнести власну індивідуальність у дизайн, не втрачаючи при цьому професійності, ретельності та ефективності.
