Гасло товару або компанії може підняти рекламну кампанію або зробити її посередньою. Це фундаментальний елемент, фраза, що охоплює ціле суть нашого продукту, компанії та філософії що його оточує. Основними його функціями є привернути увагу та створити ідеологічне об’єднання. Це друге настільки ж важливе, як і перше, оскільки ми повинні пам’ятати, що якості чи речі, які споживачі шукають у нашому продукті, часто не є суттєвими. Іноді це питання психологічного, духовного чи соціального характеру. Те, що вони пов’язують ці цінності чи ідеї з нашим брендом, буде для нас дуже вигідним.
Крім того, гасло впливає на ефективність процесу, адже завдяки цьому його буде багато легше для користувачів запам’ятати бренд, з привабливою піснею або фразою ми зробили значну частину роботи. Це суто переконливий елемент, який зрештою не шукає відповіді чи відповіді. Те, що він прагне, - це записати в пам'ять громадськості, отже чим простіше і коротше це, краще.
Ось декілька найвідоміших гасел, які справили найбільший вплив:
Кока-кола: Розкрийте щастя.
Найк: Просто зроби це.
Vodafone: Потужність вам.
Burger King: Будьте по-своєму (як хочете).
Макдональдс: Я люблю це. (Люблю це).
Віце-король: Це не те, що я маю, це те, що я є.
Mac: Думайте інакше.
Movistar: Спільне, життя більше.
Лореаль: Тому що ти того вартий.
Nokia: Підключення людей.
BMW: Ви любите їздити?
Колон: Робіть покупки, порівнюйте, і якщо ви знаходите щось краще, купуйте!
IKEA: Ласкаво просимо до республіки, незалежно від вашого дому.
Kit Kat: Зробіть перерву, випийте Kit Kat.
Heineken: Думай зеленим.
Віпп: Потирання закінчується.
Mastercard: Є речі, які гроші не можна купити. До всього іншого, Mastercard.
Мигдальна нуга: Приходьте додому на Різдво.
Дюраселл: І вони тривають, і вони тривають і вони тривають ...
BMW: Будь водою, друже.
Ecovidrio: Або ви переробляєте, або збираєте.
Орландо: Хлопче, ось томат.
Adidas: Неможливо - це ніщо (Неможливо - це ніщо)
Безпека на дорозі: Якщо ви п'єте, не їдьте за кермом.
Грундування: Дорого, але найкраще.
БЕЗ СЛОГАН ШОКОЛАДНИХ БАСЕЙНІВ!