Якщо ви працюєте у сфері графічного дизайну, ви напевно знаєте, що ваша робота полягає не лише у створенні привабливого зображення чи дизайну, а й у передачі того, що просив клієнт. Для цього використовується колірна палітра, яка вважається основним елементом візуальної ідентичності бренду. Що таке брендинг у графічному дизайні. Але як визначити ідеальну палітру для логотипів і брендингу в графічному дизайні?
Відповісти на це питання нелегко. І це не тому Це значною мірою залежить від типу логотипу чи бренду, з яким вам доведеться працювати. Зробити це з логотипом для дитячого магазину не те саме, що зробити це для елітного ювелірного магазину. Це також не стосується супермаркету чи медичної клініки.
Психологія кольору при розробці логотипів і брендингу бренду
Перш ніж ви почнете бездумно вибирати кольори, психологія кольору звучить вам знайомо? Насправді кожен колір впливає на візуальний вигляд по-різному. Іншими словами, якщо ви бачите червоний колір, ви відчуваєте себе зовсім інакше, ніж якби колір, який ви бачили, був синім.
І це Кожен колір по-різному впливає на емоції та сприйняття людини.. Як? Ми наведемо вам кілька прикладів:
- Червоний: викликає енергію, дію, пристрасть, терміновість. Якщо ви працюєте з брендом, який хоче інтенсивності та сильних емоцій, червоний буде вашим кольором.
- Синій: цей колір дарує впевненість, безпеку, спокій, професіоналізм. Він широко використовується в технологічних і фінансових брендах, а також у сфері охорони здоров’я, особливо пов’язаної з релаксацією.
- Жовтий: означає оптимізм, щастя та креативність. Але, оскільки він дуже інтенсивний, не рекомендується використовувати його як основний колір.
- Зелений: природа, здоров'я, спокій, стійкість. Ви вже знаєте типи секторів, які його використовують: екологічні продукти, переробка, здоров’я, домашні тварини тощо.
- Помаранчевий: помаранчевий символізує енергію, молодість, ентузіазм, інновації… Як і жовтий, він використовується не дуже часто, але штрихи, які він надає, виділяють бренд, не надто нав’язливо.
- Чорний: чорний - це колір елегантності, розкоші та серйозності. Для секторів розкоші або дорогих (або високорівневих) продуктів він найбільш підходить.
- Білий: на відміну від попереднього, білий – це чистий мінімалізм і чистота. Використання його окремо може зробити його занадто однотонним, тому він поєднується з іншими кольорами.
Що таке індивідуальність бренду?
Перш ніж розробляти логотип або фірмовий комплект, вам потрібно знати свій бренд. І якщо, Ми говоримо про те, що будь-який бренд має індивідуальність. Це спосіб спілкування з користувачами та клієнтами, завдяки чому ви виділяєтеся серед конкурентів саме з цієї причини.
Наприклад, магазин іграшок. Як ви думаєте, чи буде його особистість серйозною, професійною і базуватись виключно на описі особливостей іграшки? Так, це можливо, але це також може бути весело і висловити, як ви граєте з цією іграшкою на своїх робочих аркушах і в соціальних мережах.
Мета полягає в тому, щоб перед створенням логотипу клієнт розповідає вам, які цінності, місію та аудиторію він має. Тому що це допоможе вам зрозуміти, як ви збираєтеся спілкуватися з користувачами, і ви зможете створити логотип, який відповідає цьому.
Наприклад, якщо бренд, з яким ви працюєте, є молодіжним, ви можете вибрати яскраві кольори, такі як помаранчевий, червоний і жовтий. Однак для більш екологічного бренду зелені, сині та земляні тони були б більш доречними, щоб поєднати колір із відтворенням природи.
Інший приклад, магазин іграшок, який розміщує логотип безпосередньо чорним кольором. Чи приверне це увагу? Ні. Чи буде він ідентифікований як динамічний, захоплений дитячий магазин? Ні. Тоді ви, мабуть, зробили помилку, створюючи логотип.
Виберіть максимум 2-3 кольори
Однією з помилок при розробці логотипу чи будь-якого веб-сайту є заповнення сторінки кольорами. Це не те, що це погано, але Це може бути надто переважним, і користувачі не будуть асоціювати кольори з вашим брендом. Іншими словами, вас не запам'ятають.
Тому найкраще мати основний колір, який буде переважати в логотипі бренду і всіх фірмових товарах. Ви завжди повинні вибирати це відповідно до суті бренду. У деяких випадках можна вибрати до трьох основних кольорів.
Тоді у вас буде вторинний колір. Це буде той, який використовуватиметься для виділення певних частин, але не буде надто агресивним. Крім того, їх бажано підбирати з урахуванням колірного кола, щоб основні і другорядні кольори добре гармоніювали.
Не забувайте про читаність і контрастність
Останнім кроком, який слід враховувати під час вибору палітри кольорів логотипу, є розуміння того, що створення логотипу чи будь-якого елемента брендування не означає перевантаження зображення. Також потрібно залишити порожні ділянки, щоб дизайн дихав.
Ви навіть можете використовувати контраст у своїх інтересах. Якщо ви зробите це правильно, ви виділите певні елементи логотипу. Наприклад, якщо логотип темний, скажімо, темно-синій, додайте трохи світлого кольору, наприклад білого або жовтого, щоб деталі зробили його більш привабливим.
Те ж саме відбувається на тлі логотипу. Потрібно створити логотип, який добре виглядатиме як на темному, так і на світлому тлі. Це часто помилка багатьох людей, навіть великих брендів, які змушені змінювати колір своїх логотипів, щоб вони відображалися на чорному чи білому тлі.
Це не означає, що це погана ідея; але Якщо бренд компанії невеликий або не має довгої історії, це може бути недоліком для користувачів, щоб запам’ятати його.
Як бачите, вибрати хорошу колірну палітру для логотипів непросто. Це вимагає невеликого дослідження, щоб отримати правильні тони та правильну компанію для роботи. Ви коли-небудь думали про це?