Світ графічного дизайну вшановує пам'ять однієї зі своїх найвидатніших постатей. 6 липня виповнилося б сто років Джоану Коста Сола-Сегалесу, людині, яка раніше за всіх зрозуміла, що дизайн — це не просто естетична примха, а соціальний інструмент. Щоб відзначити цю важливу подію, Офіційний коледж графічного дизайну Каталонії Протягом наступних кількох місяців було започатковано серію заходів під назвою «Рік Джоана Кости» – ініціативу, метою якої є наблизити громадськість до його постаті та підкреслити його вирішальну роль у сучасній комунікації.
Хоча він народився в Бадалоні в 1926 році, його вплив вийшов за межі задовго до того, як глобалізація стала звичайним явищем. Коста був справжнім самоуком, який, керований ненаситною цікавістю, зрештою отримав почесні докторські ступені від кількох міжнародних установ. Ця данина пам'яті — це не лише погляд у минуле, а й спосіб цінувати критичне мислення в епоху, коли інформаційне перевантаження та нові технології повністю змінюють те, як ми спілкуємося та розуміємо наше оточення.
Рука, що стоїть за брендами, що нас оточують
Якщо ми поглянемо на компанії, які сформували візуальний ландшафт Іспанії в останні десятиліття, майже неможливо не натрапити на їхні роботи. Від культового курчати Avecrem до стриманої елегантності... Telefónica, Repsol, Seat або CorreosДжоан Коста стояв за створенням або оновленням понад 400 корпоративних ідентичностей. Його підхід завжди був однаковим: розробляти дизайн, виходячи з реальних потреб людей, аналізуючи нашу поведінку та те, що нам потрібно, щоб інформація була зрозумілою та корисною, уникаючи зайвих прикрас.
Він не просто розробив логотип і на цьому закінчив. Для нього комунікація компанії охоплювала все: від офісних меблів до тону адміністративних документів. Він вважав, що Простота була відповіддю складніше досягти, але найефективніше. Це комплексне бачення дозволило йому керувати першою у світі енциклопедією дизайну та писати понад п'ятдесят книг з графічного дизайну які й донині залишаються важливими посібниками для фахівців у цій галузі, що прагнуть зрозуміти психологію візуального впливу.
Довгострокова програма діяльності
Порядок денний святкування цього сторіччя надзвичайно амбітний і виходить далеко за межі Каталонії. Заплановано пересувні виставки для університетів та професійних центрів у різних країнах, окрім великої заключної виставки у Палац Роберта в Барселоні Запланована на літо 2027 року, ця виставка представить раніше не бачені матеріали з його особистого архіву, що дозволить відвідувачам зрозуміти, як працював «диригент» візуальної стратегії, віддаючи перевагу відчутним результатам перед особистою славою.
Серед найцікавіших пропозицій – Міжнародна премія імені Джоана Кости для ібероамериканських студентів, яка нагороджуватиме найкращі дипломні проекти з творчих дисциплін. Також основна увага приділяється молодим жінкам-талантам. Програма наставництва FullLilaЦя ініціатива зв’яже досвідчених фахівців зі студентами, які тільки починають працювати в галузі. Це спосіб забезпечити, щоб спадщина Кости не просто збирала пил, а служила натхненням для нових поколінь.
Дизайн людини проти штучного інтелекту
Однією з найяскравіших подій цього святкування стане дискусія про роль дизайнера в сучасному технологічному ландшафті. Під гаслом «Це не було розроблено штучним інтелектом» буде розпочато кампанію, щоб підтвердити важливість аналітичних навичок та етики людини у творчому процесі. Ідея полягає в тому, щоб нагадати всім, що, хоча машини можуть генерувати зображення, соціальна відповідальність та стратегічне мислення Це залишаються невід'ємно людськими якостями, які Джоан Коста захищав до останніх днів.
Кульмінацією цієї серії вшанування пам'яті стане міжнародний конгрес у листопаді 2027 року, де експерти з усього світу зберуться, щоб поміркувати над сучасними викликами комунікації. Це буде нагода проаналізувати, як вчення людини, яка починала з розробки кіноплакатів у Бадалоні, залишаються цілком актуальними для протистояння дезінформації та новим цифровим каналам. Зрештою, Коста завжди стверджував, що дизайн повинен зміцнювати довіру та сприяти взаєморозумінню світу, що здається більш необхідним, ніж будь-коли.
Усі ці ініціативи, що підтримуються почесним комітетом, що складається з провідних діячів культури, таких як Джоан Фонткуберта та Даніель Гіралт-Міракл, мають на меті допомогти суспільству знову відкрити для себе візіонера, який працював над тим, щоб зробити наше повсякденне життя більш організованим та зрозумілим. Це заслужене визнання послідовної кар'єри, яка продемонструвала, що за кожним повсякденним символом стоїть... глибокі антропологічні та соціологічні роздуми поставлені на службу спільному благу та комунікативній ясності.