Мережа ресторанів Cracker Barrel представила Редизайн айдентики, який замінює історичну ілюстрацію текстовим логотипом, що викликало шквал коментарів у Сполучених Штатах.
Оголошення є частиною ширше оновлення бренду, включаючи меню, кампанії та локації, за допомогою якого компанія прагне оновити свій імідж, не порушуючи своєї спадщини.
Що змінилося в логотипі
Нова емблема прибирає знайомого персонажа, який сидить поруч із бочкою, та вводить чиста типографська обробка, що зберігає золоті та коричневі тони будинку, Slack презентує свій новий логотип.
За словами компанії, символ розвивається в напрямку слово з кривими та пропорціями, що натякають на форму бочки, відновивши логіку оригінальної печатки 1969 року та ставши п'ятою великою версією свого бренду.
Це вперше за 48 років, коли логотип знову є виключно текстовим: Ілюстрація була заснована в 1977 році і з того часу визначила візуальну ідентичність де ла кадена.
Ребрендинг супроводжується комунікаційними елементами, оновлене меню та осінній маркетинговий ажіотажКомпанія запевняє, що навіть Відтінки палітри були натхненні кулінарними посиланнями з їхнього меню, такі як яєчня-бовтанка та їхнє знамените печиво.
- Фокус: друкарський логотип з формальними кивками до бочки.
- Колір: золотий та коричневий характерний, з оновленими нюансами.
- Програми: меню, маркетинг, вивіски та цифрові медіа.
- Контекст: п'ята еволюція емблеми з 1969 року.
Суперечки, ринок та стратегія бренду
Прем'єра не залишилася непоміченою: у соціальних мережах критики назвали її «більш загальний» або «сумний», тоді як інші користувачі насміхаються над суперечкою, вважаючи її перебільшеною Mozilla дебютує новий логотип.
Тим часом ринок відреагував нервово. На сесії після оголошення акції Cracker Barrel впали. Він різко впав майже на 12% протягом дня та завершив день падінням понад 7%. (близько $54,80), що призвело до втрати ринкової капіталізації приблизно на $94 мільйони; на мінімумах сесії, скорочення склало майже 200 мільйонів і після натяку на відновлення на початку наступного дня акції знову впали, закрившись на позначці $54,40.
З корпоративного боку, керівництво захищає цей крок. Генеральний директор Джулі Фелсс Масіно наполягала в інтерв'ю, що загальний прийом... «дуже сприятливий» серед клієнтів та команд, а мета полягає в тому, щоб бренд відчував себе актуальним сьогодні та завтра, не втрачаючи при цьому своєї сутності.
Компанія наголошує, що її цінності залишаються незмінними і що постать, відома як «дядько Гершель» продовжує бути присутнім у ресторанах та в меню, хоча він більше не відображається у візуальному ідентифікаторі.
Оновлення логотипу інтегровано в «All the More» (або «Все більше»). кампанія з новою рекламою, колабораціями та продуктамиСеред акцій виділяється участь кантрі-співака Джордана Девіса в аудіовізуальних творах та рекламний жест: у Сполучених Штатах, Безкоштовний класичний гарнір до будь-якої покупки 23 та 24 серпня у майже 660 закладах.
Цей імпульс співіснує з Ремонт вітальні — світліші та менш захаращені простори який мережа тестує на різних рівнях з минулого року, а також з оглядом своєї сезонної пропозиції продуктів харчування.
Окрім поляризації в мережах, кілька голосів у цьому секторі зазначають, що зміна спрощує логотип, який досі був дуже складним і що в нинішніх умовах нейтральні рухи можна інтерпретувати політично; інші експерти, однак, попереджають про ризик відчужують клієнтів, які тісно пов'язані із символами високої емоційної прихильності.
Нова версія логотипу Cracker Barrel кристалізує стратегію модернізації, яка прагне відновити зв'язок з молодшою аудиторією, не відмовляючись від ДНКЧи доведе час, що компанія чи її критики мають рацію, залежить від результатів бізнесу, реакції ринку та, перш за все, вподобань відвідувачів ресторану.
