Якщо ви працюєте в сфері дизайну, брендингу, моди або просто захоплені колірними поєднаннями, ви, ймовірно, вже стикалися з колірними палітрами, натхненними Pinterest . Річ не лише в тому, що вони «гарно виглядають»: за ними стоять дані, прогнози трендів і ціла екосистема платформ, таких як Pinterest, Pantone, Pimkie та Paletly, які виводять кольорове натхнення на новий рівень і навчають створювати діаграми Pinterest.
За останні роки Pinterest перетворився з простої дошки ідей на глобальний барометр кольорів , а звіти, такі як Pinterest Predicts, та його щорічні палітри безпосередньо впливають на моду, дизайн інтер'єру, графічний дизайн та маркетингові кампанії. Тим часом гіганти, такі як Pantone, продовжують задавати темп своїм кольором року, тоді як новіші інструменти досліджують колір у режимі реального часу на вулицях або через спільноти, які створюють спільні палітри . Все це перетворюється на дуже чітку реальність: вибір кольорів більше не є ізольованою інтуїцією; це стратегічне рішення.
Палітра Pinterest 2025: коли дані диктують колір
До 2025 року Pinterest запустив власну палітру з п’яти відтінків, що народжується безпосередньо на основі того, що користувачі шукають, зберігають та купують на платформі місяць за місяцем. Це не випадковий вибір: він пов’язаний зі звітом Pinterest Predicts 2025, щорічним звітом, у якому компанія висвітлює тенденції, які ще не є мейнстрімними, але — згідно з її даними — ось-ось стануть стрімкими.
Ця палітра спеціально розроблена для брендів, креативників та маркетингових команд, які хочуть бути в курсі культурних тенденцій, не відстаючи, та навчитися вибирати правильну кольорову палітру для свого бренду.
Палітра створена за допомогою власної методології Pinterest Predicts, що підкріплена вагомим досвідом: платформа може похвалитися 80% точністю прогнозів глобальних трендів завдяки прогностичним моделям та внутрішнім сигналам, які спостерігають за поведінкою користувачів у реальному світі протягом тривалого часу. Замість того, щоб зосереджуватися на швидкоплинних примхах, вони відстежують, які тренди стабілізуються та зберігаються з часом.
Щоб вибрати кольори на 2025 рік, було проаналізовано пошукові терміни, які вже викликали жваву візуальну дискусію, такі як «вишнево-червона мода» або «естетика ніжних жовтих». Після цього креативні та інформаційні команди зіставили кольорові групи та піни з високою залученістю, визначивши, які відтінки отримали найбільше збережень, кліків та тривалої взаємодії.
Результатом є палітра, яка далеко не є просто декоративним посібником, а прагне запропонувати брендам колірну мову, безпосередньо пов'язану з візуальними бажаннями аудиторії . Йдеться не про нав'язування трендів, а про втілення в кольорі того, що вже відбувається на платформі.
П'ять кольорів, які визначатимуть 2025 рік за версією Pinterest
Палітра Pinterest 2025 складається з п'яти відтінків, які працюють як окремо, так і в поєднанні. Кожен колір пов'язаний з певними трендами зі звіту Pinterest Predicts і розроблений, щоб надихнути на все: від краси та стилю до декору дому, дизайну продуктів та цифрового дизайну.
Нижче ми детально розглянемо кожен із цих ключових кольорів та тип візуального всесвіту, який вони створюють, з думкою, що ви можете інтегрувати їх у власну колірну стратегію або в проекти, які у вас є.
вишнево-червоний
2025 рік приходить, буквально, «у вишневому стилі». Цей насичений, яскравий та соковитий червоний колір безпосередньо черпає натхнення з тренду, відомого як «Плід спокуси». Це не стриманий чи боязкий червоний; це відтінок, який прагне… абсолютна популярність у всьому, що стосується: одягу, губних помад, аксесуарів, упаковки чи навіть деталей дизайну інтер'єру.
Візуально вишнево-червоний колір передає поєднання бажання, енергії та грайливого відтінку. Він чудово працює як акцентний колір, щоб розбити надмірно нейтральну палітру, або як основа для привабливих кампаній, розроблених, щоб привернути увагу у стрічці з першої секунди. Подумайте про кнопки покупки, заголовки, заклики до дії або зображення вибраних товарів.
Масляно-жовтий
На іншому кінці емоційного спектру, масляно-жовтий колір уособлює собою колір, який огортає та заспокоює. Це м’який жовтий колір пастельних тонів, який асоціюється з такими трендами, як «Життя ляльок», «Естетика рибалки» або «Сюрреалістичні вечори». Він має мрійливу, майже ностальгічну атмосферу, яка ідеально поєднується з теплі та дружні сцени.
Цей відтінок ідеально підходить для фонів, великих поверхонь та композицій, де ви шукаєте м'яке, привабливе світло. У брендингу він може працювати як тепліша альтернатива класичним нейтральним тонам; у моді та способі життя він викликає тиху радість , не будучи крикливим, ідеально підходить для брендів, які не хочуть бути гучними, але й не хочуть залишатися непоміченими.
Аура індиго
Індиго аура – це різновид насиченого бузку з більш меланхолійним та загадковим відтінком. Він черпає натхнення з таких трендів, як «Шарм русалки» або «Покажи свою ауру», де містичне, морське та космічне поєднуються. Це колір, який ніби створений для... фентезійні всесвітифутуристична краса, цифрові інтерфейси та фотографічні набори з неоновим освітленням.
Використовуваний у графічному або цифровому дизайні, він створює майже ефемерну атмосферу, дуже корисну, якщо ви хочете передати сучасну духовність або емоційний технологічний настрій. У поєднанні з металевими вкрапленнями або іншими холодними тонами він стає візуальним магнітом для ігрових, б'юті, альтернативного велнесу або музичних проектів.
Зелений кріп
Кропово-зелений – це найсміливіша версія зеленого: злегка кислий, натхненний світом солінь та такими трендами, як «Багатоцільові соління» та «Зелена революція». Це відтінок, який одразу впадає в око та проник у стільки... кухні та гастрономія як у шафах та коктейль-барах, візуально вражаючих.
У дизайні цей колір є золотим для проектів, що прагнуть свіжої, сучасної та дещо зухвалої естетики. Він чудово підходить для упаковки продуктів харчування , напоїв, екологічно чистих продуктів або брендів, які хочуть підкреслити свою рослинну чи сталу складову, не вдаючись до типового лісового зеленого. Це грайливий натяк у «зеленому» всесвіті.
Альпійський овес
Alpine Oat з'являється як новий обов'язковий нейтральний колір. Натхненний такими концепціями, як «Подорож у гору» або «Мотобогемський стиль», це теплий, кремовий відтінок, що нагадує чашку лате, яку подають у гірській хатині. Його сила полягає не в сміливості, а в відчутті затишку, яке він передає.
Цей колір ідеально підходить для фонів, типографіки низької інтенсивності, базового одягу, домашнього текстилю та будь-якого контексту, де потрібен нейтральний колір зі стриманою індивідуальністю . Він чудово поєднується з шарами текстур — деревом, тканинами, керамікою — і допомагає пом’якшити комбінації з насиченими червоними, кислотно-зеленими або насиченими фіолетовими.
Палітри Pinterest 2026: кольори «повного об'єму»
Заглядаючи трохи далі вперед, Pinterest також представив Pinterest Palette 2026, нову добірку з п'яти кольорів, яка підкреслює ще одну чітку тенденцію: перехід від приглушених палітр до тонів із сильною емоційною присутністю . Це кольори, які не просто «доповнюють» інші елементи; вони створені для того, щоб займати простір і розповідати історію самостійно.
Палітра 2026 року складається з кольорів Холодний синій, Нефрит, Слива Нуар, Васабі та Хакі. Pinterest визначає їх не просто як окремі відтінки, а як «кольори повного об’єму », призначені для створення чітких атмосфер, візуальних наративів та настроїв. Вони виникли в результаті спостережень не лише за тим, які кольори подобаються людям, але й за тим, як вони їх поєднують у моді, дизайні інтер’єру, ілюстрації та UI/UX.
Холодний блакитний – це чистий, майже крижаний блакитний колір, що асоціюється з душевним спокоєм та зосередженістю. Нефритовий знаходиться десь між м'ятою та мохом, поєднуючи безтурботність з вишуканим відтінком. Слива Нуар – це темно-фіолетовий з бордовими та коричневими відтінками, ідеальний для елегантних та насичених атмосфер . Васабі – це енергійний, яскравий та майже електричний шартрез. Хакі ж поєднує помаранчевий та червоний кольори в теплому тоні, який викликає радість та оптимізм.
Pinterest наголошує, що ці кольори користуються попитом і використовуються як інструменти для «емоційної корисності» : люди хочуть не лише, щоб їхній дім, одяг чи їжа виглядали красиво, але й щоб їхні кольори сприяли певному настрою. Спокій, зосередженість, веселощі, втеча від реальності, надія… колір стає емоційним скороченням, а не просто візуальною прикрасою.
За словами Ксанте Веллс, глобального віце-президента з креативності Pinterest, ми спостерігаємо явний зсув: люди стали більш відкритими до експериментів та самовираження через колір, залишаючи позаду майже абсолютне домінування нейтральних та мінімалістичних палітр, що панували роками. Бежевого та сірого кольорів більше недостатньо; люди шукають несподівані комбінації та сміливіші колірні заяви.
Цікавою новою особливістю палітри 2026 року є введення комбінованих підпалітр , де Pinterest пропонує поєднання кольорів, такі як Холодний синій + Васабі або Хакі + Слива Нуар. Мета полягає в тому, щоб допомогти брендам і креативцям створювати цілісні колірні системи, які працюють разом, а не покладаються на один, ізольований, домінуючий відтінок.
Як Pinterest виявляє колірні тренди
Здатність Pinterest передбачати трендові кольори — це не питання інтуїції, а радше величезних обсягів даних. Щомісяця понад 500 мільйонів користувачів використовують платформу для пошуку, закріплення та покупок , генеруючи мільярди взаємодій, які за умови належного аналізу перетворюються на дуже детальну карту смаків та трендів.
Процес починається з аналізу пошукових запитів та збережених пінів: виявляються терміни, що швидко набувають популярності, зображення, що повторюються на дошках натхнення, та групи кольорів , які з'являються знову і знову в різних контекстах (мода, декор, весілля, графічний дизайн, мистецтво тощо). Кожен колір вивчається не окремо, а радше його поведінка в різних категоріях.
Крім того, Pinterest використовує технологію візуального пошуку, здатну зчитувати зображення піксель за пікселем, щоб визначити переважаючі колірні діапазони . Таким чином, враховуються не лише ключові слова, але й фактичний колір, присутній на фотографіях, ілюстраціях або макетах, які люди зберігають на своїх дошках.
Маючи всю цю інформацію, внутрішні аналітичні та креативні команди інтерпретують дані та створюють палітри, які відображають не лише те, що вже відбувається, але й те, що має потенціал для закріплення в найближчі місяці. Звіт «Предбачання Pinterest» та «Палітра Pinterest» є практичним застосуванням цієї роботи.
Для брендів ця методологія має вирішальну перевагу: замість того, щоб реагувати, коли тренд вже перенасичений, вони можуть використовувати його для передбачення піку популярності , включаючи певні кольори у свої запуски, колекції чи кампанії саме тоді, коли інтерес починає зростати.
Що ці палітри означають для дизайну, брендингу та електронної комерції?
З точки зору електронної комерції та брендингу, колірні палітри Pinterest чітко показують: візуальна ідентичність брендів зміщується в бік більш емоційного, виразного та сміливого використання кольору . Йдеться вже не лише про «професійний вигляд», а про відповідність тому, як користувач хоче почуватися під час взаємодії з веб-сайтом, додатком чи продуктом.
Перехід від нейтральних палітр до більш насичених комбінацій свідчить про те, що користувачі готові до потужнішого візуального впливу , особливо в таких амбітних категоріях, як мода, декор дому, краса та спосіб життя. Яскраві кольори допомагають брендам виділятися в морі контенту, а також допомагають ефективніше розповісти свою історію.
Pinterest також наголошує на важливості мислення з точки зору загальних колірних систем , а не окремих кольорів: узгоджених палітр, які повторюються на веб-сайтах, у соціальних мережах, електронних листах, упаковці та фізичних торгових приміщеннях. Це особливо важливо в електронній комерції, де візуальний досвід має бути послідовним від сторінки категорії до оформлення замовлення; якщо ви працюєте у веб-дизайні, хороша колірна палітра веб-дизайну допомагає підтримувати цю послідовність.
Свідоме використання таких кольорів, як вишнево-червоний для закликів до дії, масляно-жовтий для теплих фонів або альпійський вівсяний колір як новий нейтральний, може призвести до приємнішого враження та більш запам'ятовуваного візуального наративу . А завдяки відповідності тенденціям, що базуються на даних, це також з більшою ймовірністю знайде відгук у пересічного користувача Pinterest.
У цьому контексті колір більше не є естетичним доповненням в останню хвилину, а стратегічним важелем впливу нарівні з типографікою, тоном голосу чи інформаційною архітектурою . Ігнорування того, що відбувається на таких платформах, як Pinterest, означає відмову від величезного джерела візуального розуміння того, що люди хочуть бачити та відчувати.
Кольорове натхнення: від Pinterest до природи, кіно та архітектури
Хоча Pinterest зараз є одним із епіцентрів візуального натхнення, найкращі палітри зазвичай походять від поєднання джерел: природи, пейзажів, мистецтва, архітектури, кіно … Кожне середовище вносить нюанси та гармонії, які потім можна перетворити на колірні схеми, що застосовні до візуальної ідентичності, упаковки, веб-дизайну чи колекцій продуктів.
Схід сонця на узбережжі можна перетворити на поєднання вицвілих синіх, ніжних помаранчевих та теплих нейтральних відтінків, що ідеально підходить для бренду велнесу чи туризму . Сцена з фільму нуар може надихнути на контрасти темно-сливового, приглушеного хакі та спалахів світла, що добре поєднується у вишуканому ребрендингу. Цікавою частиною є перетворення цих колірних всесвітів у технічні формати, такі як HEX, RGB, CMYK або посилання на Pantone.
У брендингу ключовим є узгодженість кольорів: кольори бренду повинні працювати на візитних картках, у соціальних мережах, на веб-сайтах, у фізичних продуктах, а також адаптуватися до різних медіа. Тому, починаючи з добре продуманої палітри — натхненної Pinterest, пейзажем чи витвором мистецтва — значно полегшується створення цілісної візуальної мови , яка може розвиватися, не втрачаючи своєї сутності.
Для цифрових проєктів зазвичай визначають основну кольорову палітру (з 1-3 кольорами бренду) та вторинну палітру для підтримки, де можна включити трендові відтінки, такі як кропово-зелений або холодний синій з Pinterest. Таким чином, ви зберігаєте свою впізнавану ідентичність , водночас дозволяючи вам гратися із сучасними акцентами в кампаніях, на цільових сторінках або в колекціях обмеженого часу.
Також цікаво подумати про колір з психологічної точки зору: теплі, м’які тони, такі як масляно-жовтий або альпійський вівсяний, часто асоціюються з гостинністю та доступністю , тоді як холодні, глибокі кольори, такі як аура індиго або холодний синій, передають таємничість, спокій або технологічне відчуття. Їх навмисне поєднання – це те, що робить палітру справді ефектною.
Pantone, Pinterest, Pimkie, Paletly: 4 «П» прогнозування кольору
Окрім Pinterest, є й інші гравці, які також суттєво впливають на те, як ми розуміємо колірні тренди. Ми часто говоримо про своєрідні «4П» кольору: Pantone, Pinterest, Pimkie та Paletly , кожен зі своїм власним фокусом, але всі обертаються навколо однієї й тієї ж ідеї: кольорове натхнення більше не є односпрямованим.
З 1963 року Pantone будує справжню колірну імперію. Компанія розробила системи класифікації, палітри, дослідження трендів, колекції, дизайнерські продукти та навіть культові об'єкти для професіоналів та ентузіастів дизайну. Її колірні довідники, знаменитий « Колір року » та блог, присвячений «Коліру ідей», зробили бренд світовим еталоном для графічних дизайнерів, дизайнерів інтер'єрів, модельєрів та творчих людей усіх видів.
З часом Pantone розширилася до таких секторів, як мода, декор дому, архітектура, технології та навіть подорожі, перетворивши свої палітри на спільну мову в різних дисциплінах. Коли Pantone оголошує колір, як-от Tangerine Tango у 2012 році, визначальним для року, достатньо лише поглянути на вітрини магазинів та колекції, щоб побачити, як це рішення пронизує візуальну культуру у величезних масштабах.
Тим часом мода закріпила ідею про те, що кольори є чітким індикатором трендів. Щосезону журнали, вебсайти та подіуми публікують детальні звіти про те, які відтінки будуть панувати в одязі, аксесуарах, косметиці та навіть дизайні інтер'єру. Хоча силуети можуть бути оманливими, колір залишається менш очевидним, але не менш потужним кодом для вираження того, чи відповідаєте ви моді.
Цікаво, що в цю нову еру кольори більше не диктуються виключно великими брендами. Завдяки таким платформам, як Pinterest, звичайні люди діляться власними дошками натхнення для кольорів: комбінації для весіль, брендинг «зроби сам», дошки настрою для певної естетики (cottagecore, dark academia, coast тощо), які органічно впливають на те, що зрештою потрапляє на подіуми та в каталоги.
Доказом цього є те, що значна частина найпопулярніших дощок Pinterest обертається навколо колірних палітр , як загальних, так і зосереджених на певному відтінку (сині, землисті тони, неонові) чи на певному настрої (релаксація, розкіш, теплий мінімалізм). Кольорове натхнення стало демократизованим, і тепер користувачі значною мірою диктують напрямок трендів.
Прогноз кольорів Pimkie та Paletly: колір у режимі реального часу та спільноти кольорів
Ще одним вражаючим елементом екосистеми є такі ініціативи, як Pimkie Color Forecast. Недорогий бренд одягу Pimkie запустив веб-сайт, який у режимі реального часу відстежує переважаючі кольори на вулицях таких міст, як Париж, Мілан та Антверпен. Камери, встановлені у стратегічних точках, фіксують пішохідний рух, а програмне забезпечення аналізує пікселі, щоб створювати інфографіку, що показує найпоширеніші кольори.
Результатом є своєрідний «Великий брат кольорів»: зі свого комп’ютера ви можете бачити, які кольори насправді в тренді в столицях моди, без редакційних фільтрів. Вебсайт також супроводжує ці дані власною палітрою кольорів у стилі Pantone та для кожного кольору пропонує одяг та аксесуари бренду в цьому відтінку, посилаючись безпосередньо на інтернет-магазин, таким чином бездоганно поєднуючи натхнення та конверсію.
Paletly, зі свого боку, функціонує майже як «молодший брат» Pinterest, спеціалізуючись на кольорі. Зародившись як соціальна мережа, зосереджена на кольоровому натхненні, вона дозволяє користувачам завантажувати зображення, які їх надихають — образи, мистецтво, пейзажі, їжу, поп-культуру — та автоматично витягувати з них кольорові палітри за допомогою інструмента Color Clipper.
Цей процес дуже схожий на інші платформи соціальних мереж: ви можете слідкувати за іншими користувачами, ставити лайки до публікацій, ділитися ними в соціальних мережах, створювати натюрморти з одягом та аксесуарами, а також пов’язувати їх як з оригінальним зображенням, так і зі згенерованою кольоровою палітрою. Все це спрямовано на стимулювання онлайн-покупок за допомогою кольору , і провідні роздрібні торговці, такі як Net-a-Porter, вже взяли участь у цьому процесі.
Найцікавіше в таких проектах, як Paletly, те, що вони зосереджуються на кольорі як відправній точці процесу купівлі, а не як на чомусь другорядному. Його засновник, Сума Мандагірі, підсумував це, сказавши, що зір – це найвільніше відчуття в електронній комерції, а колір, ймовірно, є найбезпосереднішим гачком для привернення уваги користувача.
Ці інструменти демонструють, що колір став центральним елементом цифрового досвіду, і що спільноти користувачів відіграють активну роль у визначенні того, які комбінації стають бажаними або амбітними. Знову ж таки, тренди диктують не лише бренди, а й постійний діалог між платформами, даними та реальними людьми.
Весь цей всесвіт — прогнози Pinterest, палітри Pinterest 2025 та 2026 років, спадщина Pantone, експерименти Pimkie та спільноти Paletly — малює картину, де колір, як ніколи раніше, є стратегічним інструментом дизайну та маркетингу . Розуміння того, як створюються ці палітри, що їх надихає та як вони пов'язані з емоціями, способом життя та поведінковими даними, може визначити різницю між дизайном, який залишається непоміченим, та тим, який повністю відповідає своєму часу.
